第 146 期 跨境电商 Shopify 独立站黑五网一大促如何准备

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再过一周左右就是黑五了，这期视频分享一些可供参考的黑五网一促销准备方式。

背景介绍

首先来一个关于美国黑色星期五和网络星期一的背景介绍。

因为黑色星期五是在感恩节之后的第二天，而感恩节是每年 11 月的第四个疯狂星期四，所以黑五的时间是每年 11 月第四个星期五。今年，也就是 2022 年 黑色星期五的时间是：11 月 25 日。

黑色星期五中的黑色代表着商家盈利，与红色相对。同时也是一年之中消费者能享受最大优惠的时间，类似于国内的双 11。美国人的感恩节假期一般会从星期四持续到星期天。

而如果你收到过国外的营销邮件，你会发现他们经常把黑五和网络星期一放在一起，连起来就是 BFCM（Black Friday 和 Cyber Monday）。网络星期一也就是感恩节之后的第一个工作日，今年的话是 11 月 28 日。

美国人在黑五网一期间，会考虑购买一些礼物给自己的家人和朋友。总而言之，不仅仅是线下零售，同时也是每年跨境电商促销的时间段，特别是疫情的影响，导致人们更愿意在线上购物。

根据去年的一项问卷调查，大约 60% 的美国人会在黑五网一期间购物

第一部分背景介绍完了，接下来进入第二部分。

准备工作

如何准备黑五网一促销，也就是可以从哪些方面进行准备和优化呢？

接下来会讲到的几个点，相应的参考链接我会放在视频简介和评论区置顶。这一期视频主要讲最后一点。

一、优化页面视觉效果

• 如果店铺主题版本较旧，可以考虑迁移到增强版主题，这样也能减少插件安装
• 常用的页面元素修改可以去看第 135 期
• 如果你不懂代码，也可以用 Pagefly 这类 Page Builder 进行拖拽创建

二、EDM 邮件营销

点击查看 Shopify EDM 邮件营销系列教程

• 通过 EDM 给你之前的老客户们发送大额折扣（在这期间可以适当加大发送邮件的频率）
• 比如可以发给之前购买过的老客户，你不发别人怎么知道你在促销呢？
• 除了 Campaign 之外，创建弃购邮件组、欢迎邮件、订单确认感谢邮件等 Flow

三、优化店铺网速

Shopify 上主要就是 优化 YouTube 视频、缓存第三方插件以及图片智能压缩等

四、进行个性化产品推荐

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五、添加一些促销转化的功能

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当然，还有一些其他没有提到的点，比如：站内素材的准备、加大主要推广渠道的投入、备货、发货等

有些店铺从 11 月初甚至上个月就开始准备了，如果你现在还没开始准备，看完这个视频之后，可以立即开始对照操作了。